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Le changement de marque en Meta, annoncé par Zuckerberg aujourd’hui lors de la conférence annuelle Connect de l’entreprise, est une affaire clandestine depuis qu’il a officiellement lancé le projet il y a un peu plus de six mois. La petite poignée d’employés impliqués a dû signer des accords de non-divulgation séparés, et Zuckerberg a refusé de me dire le nom lui-même lorsque nous avons parlé la veille de Connect. Il a dit qu’il pensait à renommer l’entreprise depuis qu’il a acheté Instagram et WhatsApp, en 2012 et 2014, mais plus tôt cette année, il a réalisé qu’il était temps de faire le changement.

« Je pense qu’il y avait juste beaucoup de confusion et de maladresse quant au fait que la marque de l’entreprise soit également la marque de l’une des applications de médias sociaux », a-t-il déclaré. « Je pense qu’il est utile pour les gens d’avoir une relation avec une entreprise qui est différente de la relation avec l’un des produits spécifiques, qui peut en quelque sorte remplacer tout cela. »

Selon Zuckerberg, le cycle actuel de mauvaises nouvelles « n’a rien à voir avec cela. Même si je pense que certaines personnes pourraient vouloir faire ce lien, je pense que c’est en quelque sorte une chose ridicule. Au contraire, je pense que ce n’est pas l’environnement dans lequel vous voudriez introduire une nouvelle marque.

On ne sait pas si ce changement de marque en Meta permettra d’atteindre ce que Zuckerberg vise, mais il ne fait aucun doute que c’est une décision audacieuse. La société fait face à de nouveaux concurrents sur les réseaux sociaux, à des régulateurs gouvernementaux frustrés et à une nouvelle génération d’utilisateurs potentiels qui considèrent son application principale comme loin d’être à la mode. Le métavers offre à Zuckerberg une direction maximaliste substantiellement nouvelle vers laquelle se diriger. Maintenant, il faut se mettre au travail

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